目前在我国市场上婴幼儿奶粉种类多达几十种，主导中高档市场的多是国外品牌，如美赞臣、雅培、惠氏等；而国内品牌只在中低端市场占有一席之地。但是，国内奶粉与国外大部分奶粉的营养成分、生产技术等项目并无太大差异，只是在产品包装存在一定差距。国外品牌婴幼儿奶粉在包装上，多崇尚简约风格——鲜亮的大色块表现，清晰的段位及品牌、产品名称标示，凸显的卖点诉求及细节处的亮化处理等。而一些国产奶粉的包装不是设计亲和力不足，就是段位不够明确，难以得到消费者的认可。因此，有必要仔细研究一下婴幼儿奶粉包装的特点，希望为婴幼儿奶粉包装的设计提供可行性建议。